Xác nhận nội dung quảng cáo thực phẩm bảo vệ sức khỏe: hướng dẫn 2026

Tại Việt Nam, quảng cáo thực phẩm bảo vệ sức khỏe phải được cơ quan có thẩm quyền xác nhận nội dung trước khi thực hiện, trên mọi kênh: truyền hình, báo in, website, sàn thương mại điện tử, mạng xã hội và livestream. Bài viết giải thích thủ tục hiện hành, nội dung bắt buộc và quy định mới năm 2026 với người có ảnh hưởng, dựa trên Nghị định 15/2018/NĐ-CP (vẫn đang áp dụng) và kinh nghiệm thực tế của chúng tôi.

Căn cứ pháp lý năm 2026

• Nghị định 15/2018/NĐ-CP quy định thủ tục xác nhận nội dung quảng cáo thực phẩm bảo vệ sức khỏe. Nghị định 46/2026/NĐ-CP đã được ban hành để thay thế nhưng đang bị tạm ngưng thi hành, nên Nghị định 15/2018 tiếp tục áp dụng cho đến khi Luật An toàn thực phẩm (sửa đổi) và nghị định hướng dẫn mới có hiệu lực.
• Luật Quảng cáo sửa đổi (Luật số 75/2025/QH15), hiệu lực từ 01/01/2026, bổ sung nghĩa vụ của người chuyển tải sản phẩm quảng cáo, bao gồm KOL, người có ảnh hưởng.
• Nghị định 342/2025/NĐ-CP (hiệu lực từ 15/02/2026) quy định thông tin bắt buộc trong quảng cáo thực phẩm, mỹ phẩm.

Điều kiện trước khi nộp

Sản phẩm phải có giấy tiếp nhận đăng ký bản công bố sản phẩm (xem hướng dẫn công bố thực phẩm bảo vệ sức khỏe nhập khẩu). Nội dung quảng cáo phải phù hợp với công dụng đã công bố.

Ai nộp và nộp ở đâu

Tổ chức đứng tên công bố sản phẩm nộp hồ sơ. Từ ngày 01/07/2026, việc xác nhận nội dung quảng cáo thực phẩm bảo vệ sức khỏe được thực hiện ở cấp tỉnh (Ủy ban nhân dân cấp tỉnh, thường giao Sở Y tế) thay vì Cục An toàn thực phẩm. Hồ sơ nộp trực tiếp hoặc trực tuyến qua cổng dịch vụ công. Mỗi tỉnh có thể phân công khác nhau, cần kiểm tra quy định tại nơi nộp.

Hồ sơ

• đơn đề nghị xác nhận nội dung quảng cáo;
• giấy tiếp nhận đăng ký bản công bố và bản công bố sản phẩm;
• mẫu nhãn sản phẩm;
• nội dung quảng cáo: kịch bản và bản ghi với truyền hình, phát thanh; ma-két màu với các hình thức khác;
• tài liệu khoa học nếu nội dung có thông tin cần chứng minh.

Hồ sơ phải bằng tiếng Việt; tài liệu nước ngoài cần bản dịch công chứng.

Thời hạn và lệ phí

• Cơ quan thẩm định hồ sơ trong 10 ngày làm việc.
• Chỉ yêu cầu sửa đổi, bổ sung một lần; quá 90 ngày làm việc không bổ sung thì hồ sơ hết giá trị.
• Lệ phí 550.000 đồng/hồ sơ đến hết 31/12/2026 và 1.100.000 đồng từ 01/01/2027.
• Giấy xác nhận không ghi thời hạn, nhưng quảng cáo phải đúng nội dung đã xác nhận. Mọi thay đổi nội dung cần xác nhận lại.

Nội dung bắt buộc

• Cụm từ “Thực phẩm bảo vệ sức khỏe”, tên sản phẩm, tổ chức chịu trách nhiệm và công dụng sản phẩm.
• Câu khuyến cáo “Thực phẩm này không phải là thuốc và không có tác dụng thay thế thuốc chữa bệnh”, rõ ràng, màu chữ tương phản với nền.
• Quảng cáo trên truyền hình, phát thanh phải đọc rõ câu khuyến cáo; quảng cáo dưới 15 giây chỉ cần thể hiện bằng chữ.

Lưu ý câu khuyến cáo trong quảng cáo dùng chữ “và”, còn trên nhãn dùng dấu phẩy.

Nội dung bị cấm

• hình ảnh, trang phục, tên của bác sĩ, dược sĩ, nhân viên y tế, cơ sở y tế;
• thư cảm ơn, lời chứng thực của người bệnh;
• công dụng vượt quá nội dung công bố, hoặc gây hiểu nhầm sản phẩm chữa, phòng bệnh;
• các từ “tốt nhất”, “số 1” khi không có căn cứ hợp pháp.

KOL và người có ảnh hưởng

Từ 01/01/2026, người chuyển tải quảng cáo phải kiểm tra thông tin người quảng cáo và hồ sơ sản phẩm, không quảng cáo sản phẩm mình chưa sử dụng hoặc chưa hiểu rõ, phải nêu rõ đây là nội dung quảng cáo và gỡ nội dung vi phạm trong 24 giờ khi có yêu cầu. Thương hiệu nên cung cấp cho KOL đúng nội dung đã được xác nhận.

Xử phạt

Vi phạm hành chính về quảng cáo được xử phạt theo Nghị định 87/2026/NĐ-CP (hiệu lực từ 15/05/2026); mức phạt với tổ chức gấp đôi cá nhân. Thiếu câu khuyến cáo, dùng lời chứng thực của người bệnh hay quảng cáo như thuốc đều có thể bị phạt nặng và buộc gỡ bỏ nội dung.

Còn mỹ phẩm thì sao?

Quảng cáo mỹ phẩm không phải xác nhận nội dung trước. Sản phẩm phải có số tiếp nhận phiếu công bố còn hiệu lực, quảng cáo phải ghi tên sản phẩm, công dụng, tổ chức chịu trách nhiệm và các cảnh báo bắt buộc, không được gây hiểu nhầm là thuốc. Xem hướng dẫn công bố mỹ phẩm.

Hoàng Bảo Minh Việt Nam hỗ trợ gì?

Chúng tôi chuẩn bị và nộp hồ sơ quảng cáo cho các sản phẩm do chúng tôi nhập khẩu, rà soát trang sản phẩm trên sàn và nội dung mạng xã hội theo nội dung đã xác nhận, và hướng dẫn KOL trước khi chạy chiến dịch. Xem thêm giải pháp thương mại điện tử hoặc gửi danh mục sản phẩm.

Câu hỏi thường gặp

Đăng bán trên sàn và bài mạng xã hội có cần xác nhận không?

Có. Mọi nội dung quảng cáo thực phẩm bảo vệ sức khỏe, kể cả trang sản phẩm trên sàn, bài mạng xã hội và livestream, đều phải dùng nội dung đã được xác nhận.

Mất bao lâu để được xác nhận?

Cơ quan có 10 ngày làm việc kể từ khi nhận đủ hồ sơ; cần thêm thời gian nếu phải bổ sung.

Có dùng lại giấy xác nhận cũ cho chiến dịch mới được không?

Chỉ khi nội dung giống hệt bản đã xác nhận. Hình ảnh, câu chữ hay hình thức mới đều cần xác nhận lại.

Cập nhật: tháng 11/2026. Bài viết mang tính thông tin chung, không phải tư vấn pháp lý.